Beyond Meat vaihtoi strategiaa
Lihankaltaisten lippulaiva Beyond Meat jätti pihvit ja keskittyy nyt juomiin ja terveystuotteisiin.
Beyond Meat, eli nykyisin Beyond The Plant Protein Company uudisti koko brändinsä ja suunnittelee nyt kokonaan uusia vegaanisia tuotesarjoja. Toimitusjohtaja Ethan Brown kertoo yhtiön brändäytyneen liikaa prosessoituihin lihan kaltaisiin tuotteisiin, jotka ovat saaneet maailmanlaajuisesti paljon kritiikkiä ja leimautuminen epäterveelliseksi ei hänen mukaansa aja yhtiön päämääriä.
Brownin mukaan ruokamarkkinoilla on menossa ”hämmennyksen vaihe”, jossa ruokamarkkina ja kuluttajat etsivät uutta suuntaa, tietämättä kuitenkaan ihan tarkalleen mitä valmistaa ja mitä ostaa. Turbulenssi lisää epätietoisuutta ja paljon jopa täysin väärää tietoa on liikkeellä, hämmentäen tilannetta entisestään.
Yhtiö suuntaa nyt kohti prosessoimattomampaa tulevaisuutta. Ensimmäiset uutuustuotteet ovat lehtitietojen mukaan proteiinijuomia ja terveysvaikutteisia snackseja, jotka on valmistettu mahdollisimman alkuperäismuodoissaan olevista GMO-vapaista kasveista. Erityisen kiinnostavina ainesosina Brown mainitsee herneet, härkäpavun sekä punaiset linssit.
Yhtiön tulevaisuudesta on liikkeellä monenlaista vahvistamatontakin huhua, joista yksi on mahdollinen konkurssiuhka.
Teksti: Mikko Hentunen
Lähteet: The Street ja Plant Based News
Kuva: Beyond The Plant Protein Company
